Ob du ein erfahrener Entwickler sind oder gerade in die Welt des Indie-Gaming-Marketings einsteigen, du weißt wahrscheinlich, wie wichtig es ist, solide Medienbeziehungen aufzubauen. Die Presseaussendung ist ein gutes Mittel, um Journalist*innen auf dein Game aufmerksam zu machen. Hier sind paar Tipps:
Die Grundlagen
Bevor wir tiefer in die Elemente und Abschnitte eintauchen, die eine solide Pressemitteilung ausmachen, ist es wichtig zu verstehen, wofür diese Dokumente gedacht sind. Pressemitteilungen richten sich an Journalist*innen. Diese erhalten meistens eine Tonne an Anfragen und E-Mails. Das bedeutet einerseits, dass der Betreff bzw. die Headline schon alleine ansprechend sein muss und andererseits am Besten alle Infos enthalten sein müssen, um am Besten gleich direkt einen Artikel zu schreiben. Mache ihnen daher die Arbeit so einfach wir möglich.
Die erste Pressemitteilung
Nun, da wir die Grundlagen aus dem Weg geräumt haben, werfen wir einen Blick darauf, wie du deine erste Pressemitteilung verfassen solltest. Wenn du nicht genau weißt, wo du anfangen sollst, umfasst die typische Struktur einer Pressemitteilung in der Regel:
1. Die Headline/der Betreff = Der Aufhänger
Was macht dein Spiel besonders? Wie unterscheidet es von der Konkurrenz? Warum ist Spiel relevant und eines Artikels würdig? Genau das musst du dir für die Headline bzw. auch für den Betreff überlegen. Als kleine Hilfe war relevant sein könnte, denke vielleicht auch an die verschiedene Nachrichtenfaktoren die eine Pressenachricht interessant machen. Gibt es einen örtlichen Bezug (Deutsche Indie Developer)? Gibt es einen zeitlichen Bezug (Release steht vor der Tür)? Gibt es eine inhaltliche Relevanz aufgrund eines aktuellen Trends?
Ein kleines Beispiel: Vor zwei Jahren habe ich eine Half Life Mod veröffentlicht – Half Life Austria. Dem entsprechend habe ich österreichische Journalist*innen direkt kontaktiert und tatsächlich war es für österreichische Medien wie z.B. derStandard einen Artikel wert.
Versuche daher eine spannenden, relevanten Aufhänger zu finden der zu dem jeweiligen Medium passt. WICHTIG: Du kannst dir die Headline auch erst am Ende überlegen.
2. Einführender Absatz
Am Anfang des Dokuments platziert, sollte dieser Abschnitt das Thema direkt und verständlich präsentieren und zusammenfassen. Dies ist in der Regel der Teil, den Journalisten zuerst überfliegen – auch derjenige, der in E-Mail-Vorschauen erscheinen könnte – und somit das Schicksal der Pressemitteilung entscheiden kann. Beantworte daher alle Fragen in diesem Absatz. Grundsätzlich kannst du für dich selber prüfen ob die 6 W-Fragen beantwortet sind: Wer? Was? Wann? Wie? Wo? Warum ist es relevant?
3. Weitere Informationen
Die zweiten und dritten Absätze einer Pressemitteilung sind der Bereich in dem du in die Tiefe gehen kannst. Hier kannst du Informationen über dein Indie-Spiel, geplante Aktivitäten, Hintergrundinformationen und jeden anderen Text einfügen, der das Ereignis nachrichtenwert macht. Auch Zitate sind hier gut aufgehoben. Dies kann direkt in Artikel aufgenommen werden und spart Journalisten kostbare Zeit, da sie nicht für ein Gespräch nachfragen müssen.
Ein Ratschlag: Obwohl du hier im Grunde genommen keine Einschränkungen hast, solltest du versuchen, es so kurz und prägnant wie möglich zu halten! Es gilt: Schreibe so wenig wie möglich und so viel wie notwendig.
4. Medien & Goodies
Zusätzlich zu den informativeren Teilen einer Pressemitteilung erwarten die meisten Spielejournalisten auch einen Abschnitt, der ausschließlich Medien und Assets gewidmet ist.
Wie der Name schon sagt, sollte dieser Teil des Dokuments Links zu dem Press Kit, den Mediensammlungen, den Trailern, Social-Media-Seiten und allem anderen enthalten, was ein Redakteur benötigen könnte, um den Artikel, an dem er arbeitet, aufzuwerten. Hier können auch Links zum Anfordern eines Rezensionsexemplars des Spiels und eine kleine Sammlung von Zitaten anderer wichtiger Medien eingefügt werden.
Denke daran, dass die Positionierung dieses Blocks innerhalb der Pressemitteilung selbst ebenfalls eine Rolle für die Sichtbarkeit spielt: Während die meisten Leute es lieber gegen Ende des Dokuments platzieren, entscheiden sich andere vielleicht dafür, es nach dem ersten Absatz zu platzieren oder sogar ganz oben.
4. Allgemeiner ‘Über uns’-Abschnitt – Boiler Plate
Der Abschluss der Pressemitteilungsollte sollte einen allgemeinne “Über uns” Teil enthalten. Dieser Teil nennt sich auch Boiler Plate – also die Platte unter dem Kochtopf, die immer wieder verwendet wird. Es ist wahrscheinlich der gleiche Text sein, den du auch auf deiner Über uns Section auf deiner Webseite verwendest.
Da es jedoch letztendlich ein sekundärer Teil der Pressemitteilung ist, stelle sicher, dass der Über-Abschnitt nicht mehr als ein paar Sätze lang ist und den eigentlichen Inhalt der Mitteilung nicht überschattet. Schließlich sollte dieser letzte Abschnitt auch einen Presskontakt für dein Unternehmen mit Namen und E-Mail-Adresse enthalten, falls Journalisten Kontakt aufnehmen möchten.
Ein Beispiel:
Das folgende Beispiel ist von der PGDA und zeigt dir wie es in der Praxis aussehen kann:
Final Words
Mit über mehreren Tausend Indie-Spielen, die jedes Jahr auf Steam erscheinen, erhalten große Publikationen und Outlets jeden Monat Hunderte von Pressemitteilungen. Pressemitteilungen bleiben aber eine der meistgenutzten Möglichkeiten, um Medienvertreter über dein Spiel zu informieren, und das Verfassen einer guten Pressaussendung wird wahrscheinlich einige Versuche erfordern. Lass dich jedoch davon nicht entmutigen. Wenn du Hilfe benötigst, kannst du mich gerne direkt kontaktieren – entweder auf meinem Discord oder via E-Mail: xyto@inspectorxyto.com